ما هو تسويق الروائح؟
التسويق
ما هو تسويق الروائح؟
كيف تترجم الرائحة إلى الذاكرة؟
حاسة الشم تعتبر واحدة من أهم حواسنا، لأنها مرتبطة مباشرة بجزء من دماغنا (الحُُقَيْبَة) المتعلق بالذاكرة والعاطفة. لهذا السبب، فإن استنشاق رائحة معينة يمكن أن يعيدنا فورًا إلى ذكريات الطفولة ويجعلنا نشعر بالسعادة على الفور.
لقد أظهرت العديد من الدراسات التأثير القوي الذي يمكن أن تتركه الرائحة على سلوك المستهلك، حيث أن لها تأثيرات عاطفية فورية وقوية تتجاوز إدراكنا العقلاني.
تسويق الروائح يتضمن نشر رائحة عطرة أو عطر أو رائحة مميزة ليس فقط لجعل المكان يبدو جميلًا، ولكن أساسًا لتحسين تجربة العملاء، وزيادة المبيعات، وتشجيع ولاء الضيوف، وزيادة الوقت الذي يقضونه في المكان، وتطوير الوعي بالعلامة التجارية.
واحدة من الأسباب التي تجعل تسويق الروائح استراتيجية ناجحة هي أن الإعلانات المرئية لم تعد تجذب انتباه المستهلكين المعاصرين كما كانت تفعل في السابق. لقد تعب المتسوقون من الإعلانات المرئية، والإعلانات التجارية، والعروض التقديمية، لدرجة أن أعينهم تمر سريعًا على ما تلتقطه الأنف بشكل دائم.
